3月6日，上海市市监局和上海市药监局联合发布了《上海市化妆品行业广告宣传合规指引》（下称《指引》），对化妆品的功效宣传、广告内容和形式、直播营销和代言活动、特殊人群产品广告宣传等多个方面的广告宣传内容，进行了规范性意见指导。该指引自发布之日起实施。

据悉，该《指引》是化妆品新规落地后，首个由地方监管部门联合发布的化妆品广告宣称指引，对行业具有重大的指导意义。

《指引》官网链接：

http://scjgj.sh.gov.cn/207/20240306/2c984a728e07910f018e12e7a4f26c49.html

《指引》全文下载：

http://scjgj.sh.gov.cn/cmsres/9f/9f0cbc099efe4297bed159f6a8f4d056/08de79998ed51013f5650d5a6d2cae40.doc

file/down?id=ea2be0ab692143ed8920babc937f1291

《指引》大多数依据的是过去已经发布的法律法规，本次独立出台，一方面可以对化妆品广告宣传进一步解释和指导，另一方面也释放出对现有法律法规加大执行力度的信号。

《指引》内容具体明确、可操作性强，势必对化妆品行业广告合规产生重要影响。换言之，司法解释虽然不是行政执法的直接依据，但是会对执法机关理解和适用法律产生直接影响。

沃特提醒：针对化妆品广告宣传监管不断收紧的现状和趋势，化妆品企业应主动求变，加强对化妆品功效宣称相关法规的学习和理解，保证广告宣传合法合规，进而推动整个化妆品行业健康发展。